CONSUMER
DYNAMICS
Integrativer Ansatz: holistisches Marktverständnis + neu: Identifikation von Wachstumsfeldern und Generierung von „Consumer Insights“ zur Ansprache der strategisch wichtigen Zielgruppen
IDENTIFICATION
Identifikation von Wachstumsfeldern
- Berechnung von Packungspotentialen
auf Basis der detaillierten Erfassung der Konsumhäufigkeit - Input zur Ansprache der strategisch wichtigen Zielgruppen
Positionierung, Image & Markenwert
- Produkt- und Markenimage im Wettbewerbsumfeld
- SWOT-Positionierung, GAP-Analyse, Spielraum für Preispolitik
Lebensstile, Werthaltungen, produktbezogene Einstellungen
- Psychologie des kategorienbezogenen Konsums
- bei Bedarf Abgleich mit übergreifenden Lebenswelten
Kauf und Verwendung
- Verhaltensmessung: detaillierte Erfassung der Häufigkeit des Konsums je Individuum
- Informationsverhalten, Entscheidungsbildung, Kauf und Verwendung – sensibel und komplett erfasst
