The first part of the paper defines the character of qualitative research and investigates the problem of the potential lack of “objectivity” wich is frequently associated with the interpretation of qualitative findings.
Konsumverhalten ist komplex. Seine Erforschung erfordert Tiefe, aber auch Breite und vor allem Richtung: die tiefste Bohrung bleibt nutzlos, wenn man an der falschen Stelle oder in die falsche Richtung bohrt.
In der englischen p&a-Ausgabe dieses Jahres wurden die gravierenden Probleme traditioneller Ratingskalen – allgemein und im Hinblick auf die internationale Anwendung – dargestellt.
