1. März 2004
Was ist das Ziel qualitativer Forschung?
Dieser Beitrag behandelt das Problem mangelnder Objektivität qualitativer Forschung.
1. Januar 2001
Redefining qualitative research
The first part of the paper defines the character of qualitative research and investigates the problem of the potential lack of “objectivity” wich is frequently associated with the interpretation of qualitative findings.
1. Januar 2001
Packaging research revisited
Packaging is one of the most important marketing instruments.
1. Januar 2001
Qualitative Marktforschung – Immer tiefer in die Tiefe
Konsumverhalten ist komplex. Seine Erforschung erfordert Tiefe, aber auch Breite und vor allem Richtung: die tiefste Bohrung bleibt nutzlos, wenn man an der falschen Stelle oder in die falsche Richtung bohrt.
31. August 2000
Swept under the carpet again: International scaling
This article brings the principle Problem of using scales up for discussion.
6. Januar 2000
Eine neue Lösung des alten Skalenproblems
In der englischen p&a-Ausgabe dieses Jahres wurden die gravierenden Probleme traditioneller Ratingskalen – allgemein und im Hinblick auf die internationale Anwendung – dargestellt.
2. Januar 2000
Vom Wesen qualitativer Forschung
Immer noch wird qualitative Forschung skeptisch betrachtet, weil sie nicht “objektiv” ist.
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