Swept under the carpet again: International scaling
This article brings the principle Problem of using scales up for discussion.
Eine neue Lösung des alten Skalenproblems
In der englischen p&a-Ausgabe dieses Jahres wurden die gravierenden Probleme traditioneller Ratingskalen – allgemein und im Hinblick auf die internationale Anwendung – dargestellt.
Vom Wesen qualitativer Forschung
Immer noch wird qualitative Forschung skeptisch betrachtet, weil sie nicht “objektiv” ist.
Globalization of market research tools
The paper describes a research approach which is particularly suited for international research: a standardized pack test methodology which utilises latest multimedia technologies for on-screen testing of new pack designs…
Besonderheiten und methodische Implikationen – Marktforschung im Business-to-Business-Bereich
Das methodische Vorgehen bei Business-to-Business Studien unterscheidet sich erheblich von dem des Konsumgüterbereichs.
Des Kaisers neue Kleider – neue Packungen auf dem Prüfstand
Dass Produktverpackungen die Einkaufsentscheidung am POS beeinflussen (können), ist unbestritten, allein wie stark dies bei einzelnen Produktkategorien der Fall ist und wie stark andere Mechanismen wie Kaufgewohnheiten und Produktpreise mit der Anziehungskraft der Packungsgestaltung beim einzelnen Verbraucher interagieren, ist Gegenstand der psychologischen Marktforschung…
Total Satisfaction Measurement – Kundenbindung mit System
Die Pflege von Kundenbeziehungen mit dem langfristigen Ziel des Aufbaus eines loyalen Kundenstamms wird in einer Zeit immer ähnlicher werdender, austauschbarer Produkte und Dienstleistungen als entscheidender Faktor des Unternehmenserfolgs gesehen.