Abstract: We are interested in the extent to which quality-tier differentiation of private label (PL) contributes to explaining their greater price regidity during holiday periods, when social consumption motives may influence retailer category management.
Mit dem einleitenden Beitrag “Gesundheitsorientierungen von Konsumenten im Wandel” im aktuellen Special Pharmamarktforschung von Planung & Analyse lädt Prof. Frank die Leser ein, sich sozusagen via Helikopterflug über die aktuellen Bedingungen und Trends im OTC Bereich ein Bild zu machen.
In: D. Barkovic & B. Runzheimer (eds.), Interdisciplinary Management Research VIII (pp. 905-932). Opatija: Josip Juraj Strossmayer University of Osijek & Hochschule Pforzheim.
Das zentrale Anliegen jeder Marktforschungsmaßnahme – die Risikominimierung bei Marketingentscheidungen – lässt sich besonders eindrücklich bei der Absatzprognose für neue Produkte aufzeigen:
Immer neue Hiobsbotschaften zum Information Overload und zur steigenden Wirkungslosigkeit klassischer Werbung stehen in markantem Gegensatz zu den nach wie vor steigenden Spendings für TV und Co.
