… Wie ernst meint es der Verbraucher mit dem „New Normal“?

„Lippenbekenntnisse oder Lifestyle-Änderungen in Corona-Zeiten – Wie ernst meint es der Verbraucher mit dem „New Normal“ und was heißt das für zukünftige Geschäftsstrategien?“ Dieser Frage gehen Prof. Dirk Frank und Evelyn Kiepfer in unserem Expertenvortrag am 22. September 2020, 11.00 Uhr bei marktforschung.de nach. Melden Sie sich zu unserem spannenden Webinar an!

Gerade jetzt, im Kontext der Corona-Pandemie, ist es für die verschiedenen Stakeholdern aus Industrie und Gesellschaft entscheidend zwischen Lippenbekenntnissen und internalisierten Überzeugungen der Verbraucher zu differenzieren. Um durch das Dickicht des „New Normal“ zu führen wurden längst zahlreiche Studien zur Verfügung gestellt. Aber liefern diese auch die Antworten auf die offenen Fragen: Welche (geänderten) Einstellungen zeigen die Verbraucher als Reaktion auf die Corona-Pandemie? Wie wandeln sich Prioritäten im Einkaufsverhalten, wie Bedürfnisse? Wie müssen sich Marken positionieren, damit sie auch künftig glaubwürdig Konsumenten ansprechen können?

Um solchen Fragen psychologisch und im interkulturellen Vergleich auf den Grund zu gehen, wurde von unserem Partner NEUROHM das Projekt “COVID-19 Fever” initiiert, welches bis heute bereits 5 Kontinente, 20 teilnehmende Länder und über 70000 Befragte umfasst. In dieser globalen Vergleichsstudie wurden explizit verkündete und internalisierte, implizite Überzeugungen gemessen und von uns mit dem Fokus auf die handlungsbestimmenden, impliziten Aspekte von Corona-bezogenen Einstellungen für Deutschland im internationalen Vergleich näher beleuchtet. In unserem Webinar gehen wir auf die wichtigsten deutschen Ergebnisse ein und betten sie in den internationalen Kontext.

Die Ergebnisse zeigen deutlich die Notwendigkeit – will oder muss man als Hersteller auf Basis valider Daten Strategieanpassungen vornehmen – zwischen rationalisierenden Meinungen und dahinterstehenden Sicherheit in Form impliziter Überzeugungen zu differenzieren. Genau diesen Schritt gehen wir in der Analyse und Beratung für unsere Kunden weiter!

Wir freuen uns darauf Sie bei unserem Webinar dabei zu haben!