Die Erfolgsprognose von Neuprodukten ist eine der größten Herausforderungen der Marketingforschung.

Inwieweit Conjoint-Analysen ein valides Instrument für Marktanteilsprognosen sind, wird kontrovers diskutiert. Die vorliegende Untersuchung wirft Licht auf die aktuelle Anwendungspraxis und kommt zu dem Schluss,…

(Danny Buyer, Dirk Frank & Dr. Thomas Cleff, planung & analyse 04/2010, S. 45-49)

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