Die Globalisierung von Marketingstrategien stellt die Marketingforschung vor immer neue Herausforderungen.
Die Orientierung an erfolgreichen “globalen Marken”, das Bestreben, “global zu denken” erhöhen das Risiko, dass die Auswirkungen kultureller Unterschiede im Verbraucherverhalten auf die Markenführung unterschätzt werden…
